14.06.2007
På blot syv år er reklamebudgetterne på universiteter, handelshøjskoler og andre uddannelsessteder tredoblet. Hvis der ikke bliver sat en stopper for markedsføring i det omfang, vil det sprede sig til ungdomsuddannelserne, når de bliver selvejende fra årsskiftet, og kampen om de unge begynder for alvor.
Det frygter børne- og kulturdirektør i Næstved Kommune Per B. Christensen.
- Der er brug for at drøfte problematikken og gøre noget ved den, set i lyset af, at udgangspunktet for vejlederreformen var, at der skulle bruges færre penge. Nu viser det sig, at beløbet er tredoblet, og pengene går fra de studerende, siger han.
En del af den fire år gamle vejlederaftale gik ud på, at UU Centrene og Studievalgscentrene primært skulle tage sig af vejledningen af de unge. Intentionerne var, at så kunne den enkelte uddannelsesinstitution skære ned på markedsføring og vejledningsmaterialer til de unge.
- Nu kan vi så konstatere, at selv om man har lavet den ændring, så er det faktisk gået lige modsat. Institutionerne skal selvfølgelig være synlige i den regionale og lokale sammenhæng, men at bruge så mange ressourcer er simpelthen et udtryk for en kamp om de unge, siger Per B. Christensen.
I dagens udgave af Politiken kritiserer studiechef Morten Lange, Københavns Universitet og kreativ direktør Frederik Pleisner fra reklamebureauet Propaganda McCann, at stort set al markedsføring er rettet mod de unge, der alligevel vil tage en uddannelse. Man forsøger at snuppe studerende fra hinanden i stedet for at gøre et mere samfundsgavnligt forsøg på at få flere ind i uddannelsessystemet. De mener ligeledes, at mange af pengene ville gøre mere nytte, hvis de blev brugt på at forbedre uddannelsernes kvalitet.
- Universiteterne burde måske drøfte med deres ministre Helge Sander (V) og Bertel Haarder (V) om man ikke i højere grad skulle indføre nogle etiske regler om, hvad man gør og hvad man ikke før, så man kan skrue ned for blusset og bruge pengene på at udvikle gode uddannelser i stedet for, siger Per B. Christensen.
Ifølge Gallup Adfact blev der i 2006 brugt 155 mio. kr. på markedsføring mod 52 mio. kr. i 1999.
/ritzau/
